Маркетинговые исследования и бизнес-планы в системе b2b|Купить готовое исследование, скачать ознакомительную версию по нужной отрасли в каталоге

Купить готовое исследование, скачать ознакомительную версию

по нужной отрасли в каталоге.

Любой отчет Вы можете купить в онлайн-режиме,

воспользовавшись формой заказа. ЗАКАЗАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ

В каталоге ниже Вы можете найти готовые маркетинговые исследования и актуальные обновления.

Государственная поддержка группой ВЭБ.РФ , проектов промышленности! читайте Пресс Релиз.

Разнообразный набор финансовых инструментов:

– от длинных денег, до среднесрочных кредитов с пониженной льготной ставкой и т.д.

Подробности читайте на официальном сайте, или в пресс релизе !

Организатор https://www.ВЭБ.РФ

Найти исследование

Расширенный поиск

Пример: минеральная вода газированные напитки

Бесплатная аналитика

Перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков. (артикул: 02257 26974)

43 500 руб.

Получить скидку

Скачать демо-версию

Дата выхода отчета:	16 Сентября 2008
География исследования:	Россия
Период исследования:	2008
Количество страниц:	95
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Аннотация:

Исследование представляет собой подробный анализ барьеров и перспектив в развитии российского рынка слабоалкогольных напитков на основе анализа отношения потребителей к напиткам этой группы а также мнений ведущих экспертов и участников рынка.

Методы исследования:

Для анализа отношения потребителей к слабоалкогольным напиткам использовался метод глубинного интервью с потребителями слабоалкогольных напитков.

Особенностью нашего подхода в проведении глубинного интервью является использование так называемого клинического подхода. При проведении глубинного интервью интервьюерам ставится задача получить не стереотипные ответы – «выбираю потому, что он лучше», а ответы предельно конкретные. То есть в случае такого ответа задается уточняющий вопрос, например, «Почему данный напиток кажется Вам хорошим?», «Чем он лучше, чем, например, пиво или слабоалкогольный напиток другой торговой марки?». При этом используется 2 основных приема, применяемых при проведении глубинных интервью: «итерация» и «провокация».

Итерация означает максимальное «углубление» ответов: «Почему Вы решили, что данный напиток лучше, чем другие, аналогичные?», «В чем же конкретно для Вас заключаются отличия между слабоалкогольным напитком и пивом?».

А провокация построена на сравнении заявленных качеств или свойств продукта со свойствами аналогичных: «А что другие алкогольные напитки не позволяют получить те же ощущения?», «А у других торговых марок слабоалкогольных коктейлей нет таких качеств?».

Все это позволяет понять, чем являются слабоалкогольные коктейли в глазах потребителей в действительности, чем они отличаются от других слабоалкогольных напитков, таких как пиво, вино и т.п. Каков сложившийся имидж слабоалкогольных коктейлей в глазах потребителей и как он изменился на протяжении последнего времени. Наконец, чем отличаются одни торговые марки слабоалкогольных напитков от других в представлении потребителей и каковы ключевые мотивы выбора, определяющие выбор ими слабоалкогольных коктейлей.

Все это позволяет сформировать обоснованный прогноз развития рынка и переключения спроса между слабоалкогольными коктейлями и смежными категориями алкогольных напитков.

Для получения информации в процессе настоящего исследования использовались следующие методы получения рыночной информации:

1. Экспертные интервью с ведущими участниками рынка слабоалкогольных напитков. Было проведено 20 интервью с наиболее крупными участниками и экспертами рынка, среди которых можно отметить представителей таких известных компаний, как «Ост-Алко», «Мегапак», «Русский алкоголь», «Союз-Виктан» и многие другие.

2. Глубинные интервью с потребителями слабоалкогольных напитков. Выборка – 50 респондентов.

3. Анализ опубликованных в сети Интернет и средствах массовой информации сведений о развитии российского рынка слабоалкогольных напитков.
Подробное оглавление/содержание отчёта

Часть 1. Емкость, динамика и перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков

I. Факторы, препятствующие развитию российского рынка слабоалкогольных напитков
1. Ограничения коммуникаций маркетинга
2. Сокращение численности торговых точек категории «С»
3. Изменение поведения потребителей
4. рост популярности здорового образа жизни
5. рост доходов потребителей

II. Емкость и динамика развития рынка
1. Производство слабоалкогольных напитков в России
2. Импорт слабоалкогольных напитков в Россию

III. Прогноз развития российского рынка слабоалкогольных напитков

IV. Потребительское поведение на московском рынке слабоалкогольных напитков
1. Частота потребления слабоалкогольных напитков в г. Москве
2. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по типу упаковки в г. Москве
3. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по объему упаковки в г. Москве
4. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по количеству упаковок, покупаемых за 1 раз в г. Москве
5. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по местам покупки в г. Москве
6. Критерии выбора места покупки потребителями слабоалкогольных напитков в г. Москве
7. Знание, потребление и коэффициент привлекательности наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков в г. Москве

Часть 2. Факторы потребительского поведения, оказывающие влияние на развитие рынка

I. Барьеры в развитии рынка
1. Уменьшается доля «импульсных» каналов продаж
2. Появление полных аналогов в сегменте пива и относительно невысокая лояльность потребителей к слабоалкогольным напиткам
3. Твердая убежденность потребителей в избытке «химии» в слабоалкогольных напитках и их отрицательном влиянии на здоровье
4. Отношение определенной части потребителей к слабоалкогольным напиткам, как к «несерьезным»
5. Потребители считают, что среди слабоалкогольных коктейлей много нелегальной продукции
II. Устойчивость целевой группы потребителей слабоалкогольных коктейлей и мотивы побуждающие их покупать напитки именно этой группы
1. Разнообразие. Хочется что-то попробовать вместо пива, вина.
2. Удобство потребления
3. Сочетание действия алкоголя и бодрости (для энергетиков)
4. Большая крепость
5. Нравятся по вкусу. Более сладкий вкус

Часть 3. Перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков

Часть 4. Перспективы развития премиального сегмента российского рынка слабоалкогольных напитков

Возможные платформы премиального позиционирования
1. Идентичность продукта
2. Натуральность продукта

Часть 5. Маркетинговые стратегии на рынке слабоалкогольных напитков

1. Европейская история, как признак подлинности и надежности продукта
2. Намек на «натуральность» за счет винной основы
3. Использование натуральных ингредиентов
4. Более низкая цена, чем у конкурентов

Часть 6. Сегментация потребителей по мотивам выбора

1. Потребители-«натуралисты»
2. Потребители-«консерваторы»
3. Потребители-«гурманы»
4. «Предпочитающие более мягкий вкус»
5. «Предпочитающие более сладкий вкус»
6. Потребители-«рационалисты»
7. Потребители-«ценящие клубную культуру»
Перечень приложений

Приложение 1: Отношение потребителей к отдельным торговым маркам слабоалкогольных напитков

1. «Ягуар»
2. Джин-тоник (Очаковский)
3. «Сакура»
4. «Трофи»
5. «Шейк»
6. «Транс»
7. «Ред девил»
8. «Винтаж»
9. «Аморе»
10. Все
11. Другие

Диаграммы:

Диаграмма 1. Изменение емкости российского рынка слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
Диаграмма 2. Динамика емкости российского рынка слабоалкогольных напитков в период с 2005 по 2008 гг.
Диаграмма 3. Изменение объема среднедушевого потребления слабоалкогольных напитков в период с 2004 по 2008 гг.
Диаграмма 4. Изменение доли слабоалкогольных напитков в группе спиртных напитков с низким содержанием алкоголя, в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
Диаграмма 5. Изменение объема производства слабоалкогольных напитков в натуральном выражении, в период с 2004 по 2008 гг.
Диаграмма 6. Изменение численности российских производителей слабоалкогольных напитков в период с 2004 по 2007 гг.
Диаграмма 7. Доли субъектов РФ в структуре производства слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в 2007 году
Диаграмма 8. Изменение объема импорта слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
Диаграмма 9. Структура импорта слабоалкогольных напитков по компаниям-поставщикам в 2007 году в натуральном выражении
Диаграмма 10. Частота покупок слабоалкогольных напитков различными возрастными группами потребителей
Диаграмма 11. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по типу тары
Диаграмма 12. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по объему тары
Диаграмма 13. Предпочтения потребителей по количеству упаковок слабоалкогольных напитков, приобретаемых за один раз
Диаграмма 14. Предпочитаемы потребителями места покупки слабоалкогольных напитков
Диаграмма 15. Критерии выбора места покупки слабоалкогольных напитков потребителями
Диаграмма 16. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по спонтанному знанию потребителями
Диаграмма 17. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по наведенному знанию потребителями
Диаграмма 18. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по потреблению
Диаграмма 19. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по коэффициенту привлекательности для потребителей

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Российский рынок минеральной и питьевой воды: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 13.03.23	88 500
Российский рынок безалкогольного пива: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 13.03.23	84 000
Российский рынок пива: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 13.03.23	88 500
Российский рынок соков: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 13.03.23	88 500
Российский рынок безалкогольных напитков: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 13.03.23	88 500

Актуальные исследования и бизнес-планы

Исследование и анализ рынка безалкогольных напитков
1. Обзор рынка безалкогольных напитков РФ, 2012-2015 гг.

1.1 Общая информация по рынку безалкогольной продукции
1.1.1 Основные характеристики исследуемой продукции
1.1.2 Основные характеристики анализируемого рынка
1.1.3 Объем рынка безалкогольных напитков РФ
1.1.4 Емкость рынка безалкогольных напитков РФ
1.1.5 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
1.1.6 Оценка факторов, влияющих на рынок

1.2 Структура рынка безалкогольных напитков РФ в разрезе федеральных округов (ЦФО, УФО, СФО, СЗФО, ЮФО, УФО, ДВФО, ПФО)
1.3 Структура рынка по ассортименту
1.4 Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров
1.5 Структура рынка по дистрибьюторам

2. Анализ рынка безалкогольных напитков ЦФО, 2012-2015 гг.

2.1 Анализ спроса на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.2 Анализ предложения на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.3 Анализ производителей на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.4 Рейтинг крупнейших дистрибьюторов на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.5 Анализ дистрибьюторов на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.6 Средние цены на рынке безалкогольных напитков ЦФО
2.7 Динамика средних цен на рынке безалкогольных напитков ЦФО

3.…
Рынок яблочного концентрата в России
1 Методологические комментарии к исследованию 2 Обзор рынка яблочного концентрата в России, 2012-2013 гг. 2.1 Общая характеристика продукции 2.2 Объем и динамика рынка яблочного концентрата 2.3 Емкость рынка 2.4 Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка 2.5 Оценка факторов, влияющих на рынок 3 Данные по производству яблочного концентрата в России, 2012-2013 гг. 3.1 Объем и динамика производства в 2012-2013 гг. 3.2 Сегментация производства: 3.2.1 по ключевым производителям (динамика объема производства 2012-13 гг) 3.2.2 по ФО 4 Внешнеторговые поставки яблочного концентрата по России: 4.1 Объем импорта, 2012-2013 гг. 4.2 Структура импорта (2013 г.) 4.2.1 по компаниям-производителям 4.2.2 по компаниям-получателям в РФ 4.2.3 по странам-отправителям 5 Конкурентный анализ на рынке яблочного концентрата в России (производители, продавцы) 5.1 Насыщенность рынка, уровень конкуренции в России в сфере производства 5.2 Перечень основных игроков на рынке России: 5.2.1 Профили компаний 5.2.1.1 Месторасположение, контактные данные 5.2.1.2 Ассортимент продукции 5.2.2 Данные по объему производства/поставок 5.2.3 Определение доли на рынке 5.3 Ценовой анализ на рынке яблочного концентрата в России, 2012-2013 гг. 6 Потребление яблочного концентрата в России, 2012-2013 гг. 6.…
Обзор рынка соков в упаковке Tetra-Pak Украины. 2014-2016 год
Дата подготовки обзора: март 2017 года Компания: Pro-Consulting Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата Способ получения: электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде Количество страниц: 7, Arial, 1 интервал, 10 кегль Графиков и диаграмм: 5
Анализ рынка функциональных напитков в России в 2008-2012гг., прогноз на 2013-2017гг.
Аннотация Объем продаж функциональных напитков в России с 2006 по 2010 гг вырос на 30%. В 2010 г объем рынка достиг 1931,9 млн л. В натуральном выражении основной объем продаж функциональных напитков приходится на лечебные и лечебно-столовые минеральные воды – 85,2%, на втором месте по продажам находятся витаминизированные соки и спортивные напитки – 10,7%, на третьем месте безалкогольные энергетические напитки – 4%. Преобладание лечебных и лечебно-столовых минеральных вод над другими видами функциональных напитков связано с тем, что минеральная вода используется для каждодневного питья и стоит дешево. Кроме того, минеральные воды это традиционный для России функциональный напиток. С 2006 по 2010 гг средняя цена 1 л напитков функционального назначения в стране выросла с 24 руб за л до 33,5 руб за л. Наиболее дорогими функциональными напитками являются безалкогольные энергетические напитки. Стоимость 1 л безалкогольных энергетических напитков в 2010 г составила 121,3 руб. Четверть всех продаж энергетиков совершается в секторе HoReCa. В ресторанах и барах напитки стоят на 50% дороже, чем в магазинах. Второе место по стоимости занимают витаминизированные соки и спортивные напитки – 68 руб за л. Самыми дешевыми в сегменте функциональных напитков являются лечеб…